TPO-Agoda, 전략적 협력 체결…글로벌 도시 관광 “데이터 기반 운영 체계”로 본격화

데이터 인사이트, 관광 인재 양성, 공동 마케팅 3대축 중심 협력…회원 도시 관광 경쟁력 구조적 고도화 추진

글로벌도시관광진흥기구(TPO, Tourism Promotion Organization for Global Cities)는 글로벌 디지털 여행 플랫폼 Agoda와 글로벌 도시관광 발전을 위한 전략적 협력 양해각서(MOU)를 체결하고, 공식 협력 출범식을 개최했다고 밝혔다.

이번 협력은 단순한 관광 마케팅 협력을 넘어, 글로벌 도시관광의 운영 방식 자체를 ‘데이터 기반 정책 시스템’으로 전환하기 위한 전략적 파트너십이라는 점에서 의미를 갖는다.

양 기관은 TPO의 도시 간 글로벌 네트워크와 Agoda의 방대한 여행 데이터 및 플랫폼 역량을 결합하여, 회원 도시들이 기존의 단기·비정기적 홍보 중심 관광에서 벗어나 ‘데이터 기반의 중장기 관광 정책 체계’를 구축할 수 있도록 지원할 계획이다.

이를 통해 관광을 단순 방문 유치가 아닌 도시 회복력, 문화 경쟁력, 포용적 성장을 견인하는 핵심 정책 수단으로 전환하고, 도시·주민·환경이 함께 성장하는 ‘굿투어리즘(Good Tourism)’ 생태계 구축을 가속화한다는 방침이다.

이번 협력은 ▲데이터 인사이트를 활용한 관광 정책 및 의사결정 지원 ▲관광 인재 양성을 위한 역량강화 및 리더십 프로그램 운영 ▲Agoda 플랫폼을 활용한 공동 목적지 마케팅 추진 등 세 가지 핵심 분야를 중심으로 추진된다.

강다은 TPO 사무총장은 “이번 협력은 관광이 ‘홍보 사업’에서 ‘도시 정책’으로 전환되는 중요한 전환점”이라며, “Agoda의 글로벌 데이터와 플랫폼을 기반으로 TPO 회원도시들이 보다 정교하고 지속가능한 관광 전략을 수립할 수 있도록 지원하겠다”고 밝혔다.

Damien Pfirsch Agoda 최고사업책임자(CCO)는 “이번 협력을 통해 Agoda의 디지털 플랫폼 역량을 활용하여 글로벌 도시들의 관광 전략을 한층 강화하고자 한다”며, “각 목적지의 관광 생태계 발전을 위해 모범 사례를 공유하고 지속적인 협력을 이어가겠다”고 밝혔다.

한편 Agoda는 전 세계 600만 개 이상의 숙박시설, 13만 개 이상의 항공 노선, 30만 개 이상의 액티비티 상품을 제공하는 글로벌 여행 플랫폼으로, 다양한 여행 서비스를 하나의 예약으로 통합 제공하고 있다.

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About TPO (Tourism Promotion Organization for Global Cities)

글로벌도시관광진흥기구(TPO)는 대한민국 부산에 사무국을 둔 도시관광 분야 국제기구로, 현재 부산광역시가 회장도시를 맡고 있으며 김해와 코타키나발루가 공동회장도시로 참여하고 있다.

2002년 창설 이후 아시아·태평양을 기반으로 성장하여, 현재 전 세계 18개국 118개 도시와 64개 공공·민간 기관이 참여하는 글로벌 도시관광 협력 플랫폼으로 발전해왔다.

TPO는 도시 간 정책 협력과 공동 프로젝트, 지식 공유를 통해 관광을 도시 경쟁력과 지속가능한 성장의 핵심 전략으로 전환하는 데 기여하고 있다. 특히 최근에는 데이터 기반 정책, 디지털 전환, 친환경 관광을 핵심 축으로 ‘굿투어리즘(Good Tourism)’이라는 새로운 도시관광 패러다임을 제시하며, 관광이 도시의 경제·문화·사회 전반에 긍정적 가치를 창출하는 구조를 구축하고 있다.

이를 위해 총회, 포럼, 지역회의 등 다양한 국제 협력 플랫폼을 운영하며 회원 도시 간 정책 확산과 도시 간 관광 협력을 선도해오고 있다.